IKEA: история мирового успеха > Интересное о мебели
О мебели - с огоньком!    

IKEA: история мирового успеха

IKEA: история мирового успеха

Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.

Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.

История мебели ИКЕА

Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.

В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.

Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.

Первая презентация

Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.

Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.

Формула успеха

Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.

Ингвар Кампрад

В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.

Борьба с конкурентами

А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.

Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.

Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.

Обложка первого мебельного каталога IKEA

Нестандартный подход к клиентам

Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.

IKEA — один из крупнейших брендов мира

К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.

История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.

Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.


Современная ванная комната: 17 идей дизайна с фотографиями

Современная ванная комната: 17 идей дизайна с фотографиями В том числе открытую полку под столешницей вашей ванной является отличным способом, чтобы добавить больше места для хранения в вашей ванной комнате и дает вам...

21 09 2022 6:37:28

Как расставить мебель в зале? Фото, примеры

Как расставить мебель в зале? Фото, примеры Какую комнату вы посещаете больше всего? Наверняка, зал. Именно там встречают гостей, порой отмечают праздники, проводят почти всё время. Поэтому хочется, чтобы......

14 09 2022 1:54:51

Необычные столики на балкон: фото, идеи

Необычные столики на балкон: фото, идеи На балконе весьма ограниченное прострaнcтво, поэтому решение его обустройства мебелью априори сложная задача. Впрочем, она решаемая с помощью пpaктичных и......

13 09 2022 3:50:41

Кухонные столешницыкакую выбрать?

Кухонные столешницыкакую выбрать? Кухонные столешницы - какую выбрать?...

07 09 2022 6:54:18

10 главных тенденций в дизайне интерьера в наступившем 2013 году

10 главных тенденций в дизайне интерьера в наступившем 2013 году Вот и прошел первый месяц нового года, самое время оглянуться назад и обсудить, заметные тренды ушедшего года в дизайне интерьера, которые вне всякого сомнения...

05 09 2022 13:39:45

Необычные детские кровати: фото, концепты

Необычные детские кровати: фото, концепты Вот и пришёл тот день, когда ремонт, который вы затеяли, пpaктически подходит к своему логическому завершению. Оклеены стены, повешены потолки, проложены как......

03 09 2022 19:56:48

Как я делал изголовье для кровати своими руками из обожженного дуба

Как я делал изголовье для кровати своими руками из обожженного дуба Здравствуйте, наши дорогие читатели! Сегодня я расскажу вам, как сделал спинку для кровати из настоящего дуба, не используя при этом ни грамма краски или...

30 08 2022 13:49:59

Как выбрать качественный диван? Советы

Как выбрать качественный диван? Советы Рынок мебельных товаров включает в себя множество салонов, магазинов, интернет-ресурсов, которые предоставляют всем желающим самые различные виды мебели. Диваны......

28 08 2022 22:55:42

Красная мебель в интерьере: фото, идеи дизайна

Красная мебель в интерьере: фото, идеи дизайна Тем, кому надоела скучная однообразная обстановка в квартире, дизайнеры рекомендуют оживить интерьер ярким фрагментом. Это может быть мебель в совершенно......

24 08 2022 17:44:47

Магазины ИКЕА. Семь полезных и выгодных бонусов

Магазины ИКЕА. Семь полезных и выгодных бонусов Магазины ИКЕА. Семь полезных и выгодных бонусов...

23 08 2022 10:24:15

Как материал для шкафа купе лучше? Делаем выбор

Как материал для шкафа купе лучше? Делаем выбор В наше время шкафы-купе изготавливают из следующих материалов: ДВП, МДФ или ДСП. Иногда, в нечастых случаях, применяется натуральное дерево.  ......

15 08 2022 21:42:37

Современная кухня, технологии и дизайн кухни будущего. Интервью Стефано Марцано

Современная кухня, технологии и дизайн кухни будущего. Интервью Стефано Марцано Как изменились наши представления о кухне и какие новые идеи и технологии ждут нас в будущем: об этом рассказывает Стефано Марцано -- недавно назначенный глава...

14 08 2022 17:29:10

Диван или кровать: что лучше выбрать?

Диван или кровать: что лучше выбрать? Покупка новой квартиры или удачно сделанный ремонт всегда вызывает много радости. Но вместе с этим начинаются и приятные хлопоты – обустройство обновлённого......

12 08 2022 6:10:14

Еще:
Мебель -1 :: Мебель -2 :: Мебель -3 :: Мебель -4 ::