IKEA: история мирового успеха > Интересное о мебели
О мебели - с огоньком!    

IKEA: история мирового успеха

IKEA: история мирового успеха

Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.

Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.

История мебели ИКЕА

Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.

В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.

Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.

Первая презентация

Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.

Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.

Формула успеха

Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.

Ингвар Кампрад

В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.

Борьба с конкурентами

А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.

Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.

Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.

Обложка первого мебельного каталога IKEA

Нестандартный подход к клиентам

Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.

IKEA — один из крупнейших брендов мира

К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.

История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.

Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.


Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять

Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...

26 05 2022 6:47:33

Белая мебель в интерьере

Белая мебель в интерьере Белый цвет становится все более популярным. Одежда, обувь, аксессуары, бытовая техника – трудно найти сферу, в которой бы не было белых предметов. Дизайн...

25 05 2022 6:32:38

Необычные кресла в стиле Хай-Тек: фото, идеи для интерьера

Необычные кресла в стиле Хай-Тек: фото, идеи для интерьера Хай-тек – это смелый стиль, к которому прибегают немногие дизайнеры. Мебель в этом стиле выглядит, мягко сказать, «на любителя». Одному может показаться это......

13 05 2022 6:55:49

Советы дизайнера. Как зрительно увеличить вашу маленькую квартиру

Советы дизайнера. Как зрительно увеличить вашу маленькую квартиру Советы дизайнера. Как зрительно увеличить вашу маленькую квартиру...

11 05 2022 17:51:58

Яркие стулья в домашнем интерьере; 18 примеров с фото

Яркие стулья в домашнем интерьере; 18 примеров с фото 18 Красочных стульев, барных кресел и табуреток для семейной кухни Стулья и табуреты в отличие от многих других предметов интерьера вещь относительно недорогая....

10 05 2022 14:11:22

Мебель в индийском стиле: фото, особенности, идеи

Мебель в индийском стиле: фото, особенности, идеи Индия – это страна большого контраста и настоящей неописуемой красоты. В Индии по-настоящему живописная природа, а также красивые пляжи, но это далеко не всё из......

05 05 2022 17:18:52

Столы в стиле минимализм – компьютерные и не только

Столы в стиле минимализм – компьютерные и не только Стулья и кресла, диваны и кровати, шкафы – все эти элементы мебели могут быть выполнены в стиле минимализма. Это один из самых моих любимых стилей, и если он......

03 05 2022 10:41:12

Фотоподборка интересных пуфов и бескаркасных тюфяков

Фотоподборка интересных пуфов и бескаркасных тюфяков По OFFECCT , The Carry On Пуф - это портативное решение для сидения. Лола, по Энн Kyyro Куинн , также, что оригами аромат. Шерсть чувствовала пуф изготовлено...

02 05 2022 7:35:26

Кровати в английском стиле: фото, идеи для интерьера

Кровати в английском стиле: фото, идеи для интерьера Английский стиль в интерьере всегда выступал как знак признательности хозяев квартиры, а также он мог подчеркнуть всю утончённость и яркость стиля. Поэтому......

30 04 2022 10:40:34

Выбираем кресло на балкон: фото, необычные идеи

Выбираем кресло на балкон: фото, необычные идеи Какие есть основные критерии выбора кресла на балкон? А никаких: выбирайте то, что нравится. Но справедливости ради отметим, что есть варианты, которые не......

28 04 2022 1:10:13

Необычная мебель для кухни: идеи, фото

Необычная мебель для кухни: идеи, фото Кухня — это не просто место, где готовится и съедается еда. Современная кухня имеет большое значение в нашей жизни, ведь там собирается вся семья, чтобы......

25 04 2022 19:21:20

Ремонт по-честному. Выпуск 38Кухня для друзей

Ремонт по-честному. Выпуск 38Кухня для друзей Ремонт по-честному. Выпуск 38 - Кухня для друзей...

21 04 2022 9:41:44

Как выбрать столик в ванную комнату?

Как выбрать столик в ванную комнату? По всей вероятности, такой столик не несет в себе важной функциональной нагрузки для того, чтобы являться неотъемлемым предметом обихода для ванной комнаты. Но......

20 04 2022 4:15:20

Интересные шкафы необычной формы: обзор, концепты

Интересные шкафы необычной формы: обзор, концепты Бесспopно, в современном мире, с быстро меняющимися вкусами, взглядами, предпочтениями, благодаря значительному скачку промышленных технологий и интересным......

18 04 2022 15:59:30

Шкафы в английском стиле: фото, идеи для дома и интерьера

Шкафы в английском стиле: фото, идеи для дома и интерьера Шкаф всегда выступал в качестве главного предмета интерьера, поскольку именно от состояния и красоты этого предмета мебели можно судить о достатке и о вкусе......

16 04 2022 17:44:50

Как и какую выбрать кровать для новорожденного (манеж)?

Как и какую выбрать кровать для новорожденного (манеж)? В жизни каждого человека рождение сына или дочери – бесспopно, самое важное событие! Молодые отцы и матери готовятся с трепетом и любовью к столь......

15 04 2022 23:19:50

Мебельная американская мечта

Мебельная американская мечта Свыше 2000 участников из более чем 100 стран и более 75 000 посетителей – вот цифры, описывающие это мероприятие...

14 04 2022 21:33:52

Очень необычные кресла: ТОП 10 моделей

Очень необычные кресла: ТОП 10 моделей Любимым местом отдыха для многих стало мягкое, удобное, комфортное кресло, в котором можно устроиться вечером и заняться своим любимым делом. Дизайнеры......

13 04 2022 3:25:32

Еще:
Мебель -1 :: Мебель -2 :: Мебель -3 :: Мебель -4 ::